首页 > 行业研究 > 正文

“五个女博士”被罚40万,营销不能走歪路_全球新动态

2023-06-16 15:33:07来源:巴中在线

(资料图)

据新京报报道,6月14日晚,北京市市场监督管理局发布最新行政处罚公示显示,“五个女博士”品牌所属公司北京青颜博识健康管理有限公司,因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。“五个女博士”方面也连夜表示,对处罚决定诚恳接受、坚决整改,并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

“老公气我,喝!熬夜追剧,喝!”此前,胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告中面目狰狞的女性形象及相关内容,引起不少网友的反感。监管部门在行政处罚决定书中,也引用了这些广告用语,认为其构成了违法事实。

毋庸讳言,社会中围绕女性的种种偏见,至今仍是舆论场上的敏感话题。该品牌主打“女博士”概念,在开展商业营销时,如能有意识地反思、矫正这种偏见,倒也不失为社会责任的体现。

然而,“五个女博士”非但没有试图消解这种刻板认知,反而在其品牌宣传中强化了性别偏见。广告中夸张的人物表情、歇斯底里的声音,看似是在表达女性的无奈,实际上是用“焦虑”博眼球。这样的广告,更可能使女性受众陷入更大的焦虑。

此前,媒体也曾曝光过“五个女博士”的真实一面。比如,其官网宣传品牌创始团队为五位北京大学医学女博士,但实际只有一人直接持股北京青颜。而“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章,也早在2020年被北大医学部公开否认。

事实证明,无论打学历牌还是女性牌,如果营销言过其实、货不对板,把博眼球、搞噱头放在首位,只会冒犯公众感情,招致舆论和市场的抵制。

此次,“五个女博士”因“违背社会良好风尚”被罚,揭开了商业营销“贩卖焦虑”的盖子,值得其运营团队深刻反思。这一处罚,同时提醒更多企业引以为戒,无论营销还是生产,都需不走偏锋、不带歪路,真正尊重每一个消费者,与社会良好风尚相向而行。

关键词:

责任编辑:孙知兵

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!

关于我们 - 联系方式 - 版权声明 - 招聘信息 - 友链交换 - 网站统计
 

太平洋财富主办 版权所有:太平洋财富网

中国互联网违法和不良信息举报中心中国互联网违法和不良信息举报中心

Copyright© 2012-2020 太平洋财富网(www.pcfortune.com.cn) All rights reserved.

未经过本站允许 请勿将本站内容传播或复制 业务QQ:3 31 986 683