首页 > 行业研究 > 正文

“618”品需厨电总结:上半年需求集中释放-天天速看

2023-06-26 12:11:04来源:互联网

“618”促销已落下帷幕,品需厨电复苏态势明显。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年“618”期间(W23-25)品需厨电(洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器)合计规模为亿元,同比增长%。其中洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器分别增长%、%、%,远超常规时期(W1-22),成为上半年消费的小高峰。

大促节点对品需厨电的重要性进一步“加码”


(资料图)

从销售节奏来看,由于洗碗机、微蒸烤等品需厨电自身改善型产品属性,决定了促销期对其消费愈发重要,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,近年来品需厨电在“618”的销售额在上半年的比重持续上涨,其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗机的618零售额占上半年(W1-25)比重分别已经超过40%,并且有持续上涨的态势。

“618”大促重要性“加码”的主要原因如下:一是厂家销售节奏迁移,大量的资源、新品在“618”投放;二是消费者愈发理性,价格敏感顾客消费计划推迟;三是二手房销售面积复苏,疫后家装刚需集中释放;四是疫情封控放开,线下市场正在逐渐恢复热度,一定程度带动线上销售。

质价比超越性价比,引领新的消费热潮

产品结构升级带动均价上涨。从均价来看,今年的“618”洗碗机、消毒柜、嵌入式复合机的均价较常规时期增长明显,主要是由于产品结构的升级带动价格的上涨。

从价格段来看,中高端占比稳步提升,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年“618”期间,洗碗机5000-6000价位段零售额占比为%,较上年同期增长7%。嵌入式复合机6000-6999价位段零售额占比为20%,较上年同期增长了14%。洗碗机、嵌入式复合机等品需厨电作为消费者品质生活升级的消费品,“质价比”越来越受消费者所关注,因此现阶段产品为王才能更好地赋能市场。

行业竞争格局初现,但乾坤未定机遇仍存

从品牌角度看,行业集中度较高,但市场竞争逐渐白热化。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,今年“618”整体集中度仍旧较高,但除洗碗机外,其余品类的CR10均出现下滑,市场整体竞争激烈。与此同时,这些品类市场格局瞬息万变,大促期间TOP10品牌中仍在不断更替,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,相较于去年“618”,消毒柜、嵌入式单功能、嵌入式复合机均有3个新晋品牌进入Top10,市场仍有机会进行突围。

品类热词:多功能、大容量、绿色智能

单功能向多功能转移,一机多用更受欢迎。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,“618”期间集成洗碗机零售额较上年同期同比增长%,全尺寸嵌入式同比增长%,其中洗消烘存多功能为一体产品拉动明显。嵌入式微蒸烤同比增长%,嵌入式复合机TOP10机型均具备空气炸功能。

大容量趋势明显,小厨房空间更加追求极致的空间使用效率。“618”期间符合中国市场选购潮流的大容量产品份额进一步提高。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,“618”期间洗碗机14套及以上零售量占比达%,较上年同期提升个百分点;嵌入式50L及以上零售量占比%,较上年同期提升个百分点;嵌入式消毒柜TOP10中90%的机型容积都在100L及以上,6款为两/三门三抽。

政策助力,绿色智能产品消费潜力释放提速。6月,四部门发布促进绿色智能家电消费政策。政策措施包括统筹组织绿色智能家电消费促进活动、积极推进绿色智能家电认证、推进绿色智能家电下乡等,绿色智能产品消费潜力有望加速释放。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,618洗碗机新品中一级水效占比达98%,智能占比62%;嵌入式新品超清彩屏占比75%,智能占比69%。

相较于早已进入到存量市场的刚需厨卫品类(烟、灶、热水)来看,品需厨电的渗透率相对较低,仍有广袤的增量市场可以去发掘。在理性消费的整体大环境下,品质、健康消费需求仍然旺盛,品需厨电整体表现突出,预计未来市场渗透将进一步提速。

关键词:

责任编辑:孙知兵

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!

关于我们 - 联系方式 - 版权声明 - 招聘信息 - 友链交换 - 网站统计
 

太平洋财富主办 版权所有:太平洋财富网

中国互联网违法和不良信息举报中心中国互联网违法和不良信息举报中心

Copyright© 2012-2020 太平洋财富网(www.pcfortune.com.cn) All rights reserved.

未经过本站允许 请勿将本站内容传播或复制 业务QQ:3 31 986 683