源头香茗迎客来 开化龙顶扮靓“绿富美”

潮新闻客户端 记者 朱冬艳

【资料图】

这两天，自全国各地的参赛选手，因2023“千万资金振兴开化龙顶”之品牌包装设计大赛齐聚开化，走进钱江源，开启采风调研茶旅之行。

此次茶旅采风以国家公园城市自然之美，激发文化创意绿色灵感，重拭开化龙顶“贡茶”品牌。以茶为媒，积极推动农文旅产业深度融合，共同写好浙西“绿富美”的开化故事。

采风团队在益龙芳茶文化园参观

绿·华东“绿肺” “世界之最”

好生态，出好茶。

开化是国家级生态县，全县森林覆盖率高达81.09%，生物丰度、植被覆盖排名全国前十。20年来，开化积极践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持“生态立县”发展战略，一路向“绿”笃定前行。

2023年7月，开化“绿”再度斩获多项殊荣，其中就包括一项“世界之最”——开化县钱江源国家公园候选区被世界自然保护联盟评为“世界最佳自然保护地”（全国仅13个自然保护地获此殊荣）。

开化生态绿，给予茶叶“问顶”之势。开化县农业农村局党委委员、茶产业发展中心主任吴水女表示，得益于绿色理念和生态优势，钱塘江源头生态环境优越，开化茶被称为“呼吸新鲜空气”“喝着矿泉水”“长在树林里”的茶叶。

自1985年被国家商业部评为“全国名茶”以来，开化龙顶先后揽获省部级以上荣誉110多项，蝉联“浙江省十大名茶”。钱江源开门红，作为一款新崛起的精品红茶，越来越受到消费者认可。开化县也于2020年荣获全国首个“中国生态茶之乡”以及“中华文化名茶之乡”称号。

采风团队走访调研龙顶茶叶市场

7月27日，“千万资金振兴开化龙顶”之品牌包装设计大赛选手一行深入钱江源头，感受绿色生态美，激发创意灵感。采风队伍一行还前往参观了益龙芳茶文化园、御玺明代贡茶园，并调研、走访了中国开化龙顶茶叶市场和多家特色茶馆。

富·设计下乡 助农共富

茶为媒，促共富。

现如今，如何让人民群众真真切切感受到共同富裕，让“绿色钱袋子”看得见、摸得着，成了当下发展的重点。

7月28日，2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛组委会召开调研座谈会。如何通过品牌形象及内涵升级，提升品牌商业价值，助力产业发展，是座谈会的关键议题。

调研座谈会

会上，吴水女介绍了开化龙顶基本情况、产业现状及发展趋势。她表示，近年来，开化围绕“高端茶引领品牌价值，大众茶促百姓增收”的茶产业发展思路，按照“红绿并进”的发展理念，谋划实施茶产业振兴“十大工程”，逐步实现一片绿叶向一片金叶的转化。

随后，开化茶企、茶商代表就开化龙顶包装市场反馈、升级需求进行了深入交流。

开化县茶叶产业协会会长陈祖明表示，包装设计应该贴近时代，顺应时代的审美选择。在具有时尚感的同时，也应充分展示开化龙顶茶的简约雅韵。

开化县名茶开发有限公司总经理郭重庆强调了包装设计对“美”的视觉呈现。同时他表示，应对开化茶的商品属性、消费人群定位以及销售地域等要素进行综合考量。

最后，参赛设计师从专业角度，对开化龙顶的视觉形象提升提出了可行性建议，为开化龙顶品牌提升提供助力，实现“艺术设计助力乡村共富”的美好愿景。

长在树林里的茶园

美·感受在地文化 共飨文艺“富”美

最近，不少高考学子收到了一封特殊材质的录取通知书——2023年复旦大学本科录取通知书，首次以复旦科技成果“新开化纸”为载体，力图呈现“科学、人文、艺术”的有机结合。

开化纸是中华造纸术的精粹。它被认为是最好的明清古籍印刷用纸之一，质地细腻，洁白柔润，帘纹不显，薄而韧性强。又因清代《四库全书》北四阁的写本和武英殿很多印书都用的是开化纸，还有“贡纸”一说。2009年6月，开化贡纸制作技艺列入第三批省级非遗名录。

事实上，材料的探索创新，也是创意思想的构成之一。这一观点也被此次大赛专家评委多次强调。

座谈会上，大赛专家评委还结合前一天的采风活动，从包装设计角度，给出包装设计助力龙顶品牌提升的建议，为设计师提供设计方向参考。

浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长华江，以实际案例分享了茶产品包装设计的在地文化融合路径，以及绿色理念在包装设计中的应用，并给出了关于“长效包装”和“向善设计”的“慢设计”理念。他表示，开化具有丰厚的在地文化，如龙坦窑、开化纸，它们都具备独有的价值，值得设计师们深入思考。设计师们要把对美好生活、对开化的真实感受，投掷其中，进行深层的表达。要把每一件作品当成设计师的人生注脚，做出“感动自己，有生命的作品”。

日本设计小站创始人日站君，则从传播属性探讨了包装设计助力品牌提升的可能性。他表示，打造一款优秀的包装设计，应该满足审美性、环保性和经济性三个特质。

“开化很美，难以简单地概括。”日站君建言参赛设计师，“希望大家静下心来，多走一走、看一看。把好的茶叶和美的风景，通过专业的审美能力进行展现。”

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