《孤注一掷》的热映背后，不仅是短视频宣发

继《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》等暑期档热映影片后，8月8日正式上映的反诈题材电影《孤注一掷》，再次掀起观影热潮，同时还为暑期档后半程的竞争“添了一把火”。

截至8月17日，《孤注一掷》正式上映10天，累计票房突破22亿元。该片从点映开始就以“黑马”之姿进入观众的视野，据灯塔专业版数据，影片《孤注一掷》点映总票房（8月5日-8月7日共3天）突破4.2亿，超过《八角笼中》（6月22日-6月24日、6月29日-7月5日共10天），成为中国影史点映总票房冠军。

(资料图片)

在点映热度极高的情况下，片方也及时选择将影片提档至8月8日上映（原定8月11日正式上映）。《孤注一掷》正式上映后，以每天揽收超1.3亿元的票房成绩一路高歌猛进，按照目前的发展势头以及多家媒体预测票房数据来看，《孤注一掷》有望超过《消失的她》夺得暑期档票房冠军的桂冠。

中国电影评论学会秘书长胡建礼评价该片呈现了“血淋淋的人间惨剧，阴险狡猾的网络诈骗手段，其反网络诈骗的效果，可能比以往任何宣传手段都更直接有效，很好地体现了电影寓教于乐的功能”。

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暑期档破172亿元

《孤注一掷》首周票房表现亮眼

截至8月17日，8月累计票房已超48亿元，2023年暑期档累计票房突破177亿，距离2019年暑期档的历史最高纪录仅差1亿元不到。对比目前今年暑期档排名前五的影片来看，《孤注一掷》的首周表现亮眼。

从首周的票房表现（不含点映票房）来看，《孤注一掷》首周共揽收13.58亿元，《消失的她》收获12.23亿元，《八角笼中》获得6.86亿元，《封神第一部：朝歌风云》将5.88亿元收入囊中，《长安三万里》则有3.99亿元入账。从上映首日的票房表现来看，《孤注一掷》以1.85亿元的票房成绩领跑，成为近三年来暑期档剧情片首映日票房第一名。

从首周的上座率来看，《孤注一掷》与《消失的她》上座率都能保持在15%以上，与其他影片相比，首映日上座率最高的还是《孤注一掷》。从排片占比上来看，《孤注一掷》的首周排片占比也可谓占尽优势，正式上映后以40%以上的排片率领跑。此片的排片率从点映时就可窥见一斑，济南百丽宫影院总经理董文欣表示，“《孤注一掷》在影城点映的预售非常令人惊喜，其点映预售成绩比《八角笼中》还要高。《八角笼中》在第一次点映时影院分其一个厅，但《孤注一掷》要给两个厅，远远超出我的预期。”

此外，值得一提的是，上周在《孤注一掷》的带动下，工作日大盘均在2亿元以上，该片在工作日均贡献1.5亿元以上的票房收入，走势非常稳健。同时，观察市场大盘占比即可发现，《孤注一掷》基本占据了60%左右的市场份额，与其他影片相比可谓是一骑绝尘。

面对目前《孤注一掷》的火热，申奥导演表示，“当初在筹备影片时，完全没有研究过市场，甚至还有很多人提出来这是小众题材。但其实我们开展工作后发现并不是这样。现在市场反响比较好，这样的回馈也印证了我们的决定，电信网络诈骗是一个受众很广泛的题材。”

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“接地气”的宣发触达更多观众

《孤注一掷》能够取得目前的市场成绩，离不开宣发的下沉。为了能够吸引更多观众走进影院，影片充分利用抖音平台的传播优势，同时利用少见的“应援车”在中小城市进行宣传。

首先是在抖音平台的“造势”。6月中旬，影片就在抖音上发布相关影片物料，并联合了多位抖音KOL进行互动，制造引人关注的热度话题，如“电影孤注一掷太敢拍了”“电影孤注一掷揭秘高薪骗局”等等。到了6月底，其发布的一条诈骗团队的“洗脑”口号视频，直接登上热门榜，获得了548.9万的点赞和40万的评论。尤其是在评论区，与观众的互动中，不少观众都讲述了自己或者自己身边人的真实经历，引发了强烈共鸣。众多短视频用户的沉积，已然在为影片上映后的火热做了一些铺垫。

其次，“应援车”循环播放影片宣传语更是在中小城市加深了人们对于影片的印象。在社交媒体平台上，伯乐营销CEO张文伯发布了一段视频，视频内容是一辆“应援车”播放着影片《孤注一掷》的宣传语，“学反诈，人人夸，赚钱不给骗子花”“去电影院看《孤注一掷》，多一人观影，少一人受骗”“想成功，别发疯，脚踏实地向前冲”。张文伯表示，“最早在日本见过类似的‘应援’卡车，后来想要在国内进行尝试但是都未成功，而这次因为影片题材的原因，能够进行‘应援’式宣传的尝试。”不少网友纷纷留言表示支持，“《孤注一掷》必须下沉，让更多人看到，以防上当受骗”。

不过，也有不少观众存在一些困惑。影片在利用抖音平台进行宣传时，是否也对观众进行了大数据式的计算呢？抖音平台在影片映前宣传时，为观众推送缅北、电信诈骗等相关社会性新闻吸引观众注意，为影片的上映营造氛围，从而让影片在上映时拥有更好的舆论环境和讨论热度。

其实，不论影片采用何种的宣传手段和宣传方式，如果离开了影片所能带来的社会效益以及影片自身质量，或许也不可能得到众多观众的认可。胡建礼在肯定影片题材好的同时表示，“仅仅是选题好还不足以吸引观众，更难得的是，该片导演和编剧从大量生活真实中提炼艺术真实，采取惊险类型片的叙事手法，使得影片既有强烈的戏剧冲突又不失真实感。”

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从真实案例中提取的现实故事

据报道，在我国10亿多网民中，近两成遭遇过网诈，而通过手机渠道实施的网络诈骗里，年轻人已成为受害比例最大的群体。片中，被高薪欺骗的程序员潘生，为赚快钱的模特安娜，身陷“贪心”和“不甘心”的研究生赌徒阿天，已然成为了最为典型的代表。

在人物设置和叙事模式的选择上，导演申奥并未仅选取一个视角切入，既有非自愿骗人的被迫劳动视角，也有进入圈套的赌徒视角，他表示，“这次想挑战多线叙事加群戏的方式，因为整个网络诈骗的产业链很长，受害者也很多，要完成闭环，仅通过单线或者两三个人物，无法完成一整条故事线。”

为创作出真实又完整的网络诈骗全产业链环节，主创团队在筹备期间曾深入研究海量一手资料，申奥介绍，“我们通过采访相关的受害者，被绑架过去最后成功逃脱回国的幸存者，还有奋战在反诈一线的公安干警，从大量的采访中，收集他们亲身经历的事件和资料，以及大量调查记者的新闻报道，这些都是参考。”除此之外，不光是采访了公安干警，主创团队还跟着相关部门的反诈斗士到反诈一线去进行过调查和抓捕行动。

中国人民公安大学教授张品泽表示，影片“反映得非常真实、非常贴切，从诈骗集团的公司化运营、集中营式管理、分层级宿舍，到犯罪分子对‘狗推小兵’人性弱点的利用，都刻画得非常生动，可以打90分以上。”

影片结尾给观众留下了“未完待续”的悬念，但是申奥明确表示，目前没有续集计划，结尾的镜头主要想表达的是，“网络诈骗很难根除，还是需要我们提升自身的免疫力。”

面对影片能够取得如此成功的市场表现和讨论热度，胡建礼强调，“电影人要坚持以人民为中心的创作导向，敢于触碰人民群众关切的热点社会现象。只要能在现实问题中找到观众的共鸣点，用符合电影艺术规律的手法拍好，就能赢得观众。”

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